De tijd van jagen op virale hits is voorbij. Terwijl we vroeger juichten bij een hoge engagement rate, verschuift de focus van slimme marketeers nu naar attention duration. Maar wat betekent dat concreet voor jouw business?
Van toevalstreffer naar trouwe kijker
Een eenmalige video die “viraal” gaat, levert vaak een piek in bereik op, maar zelden een loyale klant. De algoritmes van TikTok en Instagram Reels in 2026 belonen content die kijkers vasthoudt. Het doel? Niet alleen die eerste 3 seconden winnen, maar een narratieve boog creëren die mensen dwingt om te blijven kijken – en terug te komen voor het vervolg.
De kracht van ‘Serialized Content’
Denk minder als een adverteerder en meer als een programmamaker. Door te werken met series (bijvoorbeeld: “Maandag Marketing Tips” of een 5-delige reeks over jouw productieproces), creëer je een herkenbaar format.